近日，刘翔代言的可口可乐新年贺岁广告与古天乐主演的百事可乐广告掀起了可乐大战

　　近日，可口可乐邀请刘翔主演的新年贺岁广告开始在央视和各地方电视台的黄金时间播出。随着春节的来临，又一波可乐代言人大战开始打响。
 
    昨日，可口可乐体育营销经理秦哲明接受了《每日经济新闻》的专访。

　　从雅典奥运会后成为可口可乐代言人的刘翔，已连续第三年与可口可乐合作。早在2004年奥运会前，刘翔首次与可口可乐签约成为可口可乐品牌代言人。到目前为止，刘翔已多次接拍过可口可乐主题广告，如进军雅典奥运篇、奥运冠军篇等，而给人印象最深的莫过于刘翔夺冠后于2005年与可口可乐其他代言人潘玮柏、S.H.E及余文乐等人合拍的“六人行”主题广告。

　　借春节这一销售旺季大打“亲情牌”是可口可乐的一贯策略，今年借刘翔的知名度及春节的旺季，可口可乐预期这一期间的销量将至少上升30%。

　　随着刘翔新广告的出现，他与可口可乐的“亲密关系”又回到了公众的视线中。可口可乐体育营销经理秦哲明昨日在接受《每日经济新闻》专访时表示，刘翔和可口可乐的合约并非外界揣测的一年一签，事实上此前可口可乐已经和刘翔签约至2008年，2008年前刘翔会为可口可乐再“出战”几次，都已被清楚地写进了合约中。

　　在可口可乐(中国)饮料有限公司对外事务副总监翟梅看来，选择运动员重要的是要有长远眼光，未必取决于一时的成败。她表示，“我们不仅考虑这一届，还考虑到未来。他们都很年轻，刘翔才21岁，这是放长线，不光是2004年雅典奥运会这一次，还有2008年的奥运会。”

　　秦哲明告诉《每日经济新闻》，作为一个和体育有着密切关系的品牌，可口可乐公司内目前已专门设有体育营销部，负责与体育有关的一切市场活动，并聘用体育界人士，以最专业的眼光挖掘一切具有潜力的代言人。秦哲明本人即前上海篮球队队员。据了解，耐克等公司也具有类似的职能部门。

　　秦哲明进一步透露，可口可乐选择体育领域的代言人，目前已建立了一整套的评判标准，包括运动员与可口可乐品牌相契合、赞助计划的如何实施都有着多方面详细的考量。一旦可口可乐决定了要签下该运动员，双方从谈判到最终签下协议的过程是非常迅速的，可口可乐会在合理的范围内开出优厚的条件尽快签下运动员，以防被竞争对手抢去机会。