日前，迪士尼声明，由于家长们越来越关心孩子的营养，它将不允许那些没有达到新的营养标准的食品使用它的名称和人物形象。新的指导方针将限制与迪士尼授权的食品公司在糖、热量和脂肪方面的含量。并将在欧洲和美国的迪士尼乐园放弃出售汉堡、薯条和软饮料，将开始提供蔬菜和果汁或者低脂牛奶。
 
　　企业“公民”责任无从逃避

　　迪士尼这项决策出现的背景是儿童肥胖问题在美国日益受到关注。《纽约时报》援引美国肥胖协会的数据，在12-19岁的儿童中有15.5%肥胖，自1980年以来增长了三倍；6-11岁的儿童中肥胖人数占15.3%，是1980年的两倍。而这一问题越来越与儿童不健康的饮食联系到一起，那么向儿童销售垃圾食品的商家自然有可能一下子变成“众矢之的”。

　　儿童食品一直以来是迪士尼重要的广告媒介。将迪士尼可爱的卡通形象与儿童食品捆绑销售，这种富有创意的推广模式曾是成功营销的一个重要案例。比如迪士尼曾经与麦当劳进行了长期的合作。其间，麦当劳产品配合迪士尼新电影展开市场推广，包括在其儿童餐中赠送电影人物小塑像，而迪士尼公司也通过麦当劳分布在全球的3万多家餐厅，将公司形象进行推广。现在，双方已经结束了为期10年的合作，虽然事后双方否认结束合作与儿童健康饮食问题有关，但很多国际媒体都肯定了这种联系。

　　在放弃垃圾食品的决定公布之后，迪士尼特别提到了自身所肩负的社会责任。公司CEO罗伯特·艾格近日在新加坡接受美联社记者采访时说：“考虑到我们在对人们行为和观念的影响，迪士尼非常清楚本公司所负的重要责任。考虑到人们越来越关注更健康的饮食，(迪士尼)这么做是正确的。”迪士尼放弃垃圾食品的决定很快赢来了一片赞誉。

　　不过，迪士尼此举是否来源于自身对其社会责任的意识仍然受到了一些怀疑，据《国际先驱论坛报》报道，上个月，联邦通信委员会宣布计划研究儿童电视节目中出现的广告与儿童肥胖之间的关系。这也成为迪士尼此举的一个推力。而《泰晤士报》则指出有些批评家认为像迪士尼这样的公司正在试图避免关于导致儿童肥胖方面的官司和可能出现的联邦规制。即使承认这些压力是迫使迪士尼转向的原因，那么也可以肯定它的做法确实是明智之举。

　　据《华盛顿邮报》报道，迪士尼财务总监Thomas O. Staggs说，这项指导方针将应用于60%迪士尼授权的产品中。不过，仍有很多批评人士认为这么做还不够，无商业化童年运动(Campaign for Commercial-Free Childhood)的发起人之一Susan Linn说：“他们需要停止在他们的电视台和ABC上面做垃圾食品的广告。”可见，对企业“公民”责任的监督总是如影随形，在它的推动下，迪士尼进一步的变革似乎也不得不放入议程，全面的变革是不可避免的。