在国家尚未全面减免义务教育费用之前，助学是中国公益事业的焦点。在国家宣布全面减免义务教育费用之后，王汝鹏和他的团队立刻敏锐地感觉到了新的公益热点，那就是医疗救助领域。

　　这类似一次企业产品领域的战略调整。红基会针对农村的医疗卫生现状，推出了“红十字天使计划”，关注贫困农民和儿童的生命与健康。短短一年多的时间，已获得社会捐款捐物超过6000万元人民币，在全国25个省的贫困乡村捐建了68所博爱卫生院（站），向农村免费赠送了2000多万元的药品。

　　大方向明确后，短线策划越发显得驾轻就熟。这两年，“超女”红遍大江南北，红基会看到了其中的公益商机，策划了“玉米爱心基金”，请李宇春代言。结果疯狂的“玉米”向红基会网站捐款，导致网站瘫痪。

　　今年夏秋，王菲、李亚鹏生女事件可谓是最热闹的娱乐新闻，王汝鹏和他的团队再次发现了公益商机。11月21日，王菲夫妇和红基会携手推出了“嫣然天使基金”，这是一项针对全国240万唇腭裂患者的公益基金。

　　王汝鹏对团队的这两次策划感到高兴。“玉米爱心基金已资助了21名白血病儿童；嫣然天使基金目前已经入账100多万元，随着年底慈善晚宴的举办，预计募资将达到一个高潮。”

　　扩大经营权

　　凭借这些策划，红基会成为公益医疗救助领域的翘楚。去年其筹款额为2500多万元，今年到目前为止受捐已经超过8000万元。

　　可是红基会遇到的压力并没有彻底改变，行政费用依然紧张。目前员工每月只有两三千元的收入，很难吸引优秀人才，也很难留住优秀人才。尤其是高素质的策划执行人员、高素质的财务管理人员。

　　这种状况让王汝鹏十分担忧。同时，募集的资金当年有70%要资助出去。这意味着，红基会只是“过路财神”。缺乏可以经营的资产和安全有效的增值渠道，这已成为困扰公益基金会良性发展的最大障碍。

　　王汝鹏介绍，目前国外并不缺乏成熟的借鉴。比如，公募基金拥有新股发行的购买配额，无须申购中签。还比如，某些商品的特许经营权等，合法的渠道很多。

　　由于不少公益基金生存困难，在合法增值渠道缺失的情况下，有个别基金会冒风险进行投资寻求增值，给基金的安全性带来隐患。

　　在王汝鹏看来，赋予公益基金合法、安全、有效的资产增值渠道已经成为国内众多公益基金会的共同期盼，也是公募基金会承担更大社会责任的必由之路。