消费者对饮料的需求向着多元化、市场细分化、需求层次化、营养健康化、功能显效化、包装新颖化等方向发展。这给具有独特功效的产品提供了广阔发展空间。念慈雄厚的实力和客观的市场基础，让其新产品“念慈润”的前景看起来非常美妙

　　也许你不知道陈国榕是谁，但你可能听说过念慈枇杷膏；也许你也没听说过念慈枇杷膏，但你最近肯定听说从央视离职的黄健翔开始唱歌了，并且发布了新曲MV。而这一切的幕后总导演正是香港京都念慈总厂有限公司。

念慈菴总经理陈国榕先生与黄健翔共同开冰

　　在6月5日的“念慈润签约黄健翔暨黄健翔新曲MV首发式”上，尽管80多名娱记都把目光对准了这位前央视名嘴，但这场“大戏”的真正主角却是念慈

　　陈国榕何许人也？香港京都念慈总厂有限公司总经理。他经多年辛苦努力，打造了枇杷膏、润喉糖、科学中药三大念慈系列产品，在当天的签约仪式上，陈国榕正式宣布开始向饮料业进军，推出名为“念慈润”的系列饮料产品。

　　健康饮料市场空间巨大

　　身为念慈的当代掌门人，陈国榕对中医药产品领域轻车熟路。但对于饮料，有行内人认为，陈国榕是不是有点贸然出击的味道。陈国榕并不在意这样的质疑，他告诉记者，“念慈进军饮料市场不是拍脑袋想出来的，而是进行过详细的市场调查和可行性分析的。”他认为，中国饮料市场非常大，仍具开发潜力。

　　中国饮料工业协会的统计报告显示，“十五”期间，我国饮料工业快速健康发展。2005年，总产量达到了3300万吨，年增长率为17.8%，2006年仍以20%的惊人速度高歌猛进。业内人士预计，中国饮料业在“十一五”期间将继续保持高速发展，年增长率将不低于15%。

　　陈国榕将念慈菴的产品行销美国、加拿大、英国、法国、澳大利亚等全世界20多个国家，并建立了畅达全球的销售网络，从而使具有五千年文化历史的中国传统中草药真正迈向了国际化。

　　尽管陈国榕知道饮料产业的竞争已趋于白热化，但他仍然看到了希望，看到了空间。他说：“据我们了解，很多消费者购买念慈枇杷膏后，就是兑水冲调以后饮用的。特别是夏天，很多家庭为了健康，都是用念慈枇杷膏冲调饮料，再做成冷饮饮用的。中医讲究标本兼治，单纯降火不能解决根本问题，润肺才是根本之道。”

　　陈国榕认为，“在经济高速发展的今天，人们日益增加的健康需求与忙碌的生活节奏、紧张的工作压力无疑形成了一对矛盾，加之大气的污染，越来越多的人长时间处于一种亚健康状态。嗓子不舒服、爱上火，已经成为时下中青年人群的一种‘常态’。消费者迫切需要一种可以润喉养声、滋润去火的饮料。香港念慈正是针对这一市场空白，在中药研发基础上，推出了念慈润产品。”

　　现在，消费者购买饮料已经不仅仅是为了解渴，健康理念已经融入了饮料，融入了消费者心里。

　　市场上常见的饮料可分为八大类：碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁饮料、含乳饮料、植物蛋白饮料、特殊功能饮料、瓶装饮用水、茶饮料。目前，以可乐为代表的碳酸饮料占据着50%左右的市场份额。碳酸饮料虽有良好的口感和消暑效果，但长期饮用后，其成瘾性和刺激性却会有损儿童和某些疾病患者的健康。专家一再提醒消费者，必须根据自身的健康状况和实际需求科学选择饮料，口味偏好和消费习惯不能以牺牲健康为代价。

　　健康饮料将是未来中国饮料市场的新亮点，其中，营养强化饮料、保健饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、植物蛋白饮料正处于强势发展阶段。这与陈国榕当初的的判断完全吻合。也正是因为有了这样的判断，陈国榕对“念慈润”的市场空间一直持乐观态度。