牛津品牌的形成

    牛津大学是英国专门从事学术研究的大学组成的“罗素团体”（The Russell Group）中的一员，也是英国大学排名中的顶级大学。大学的格言是拉丁文Dominus illuminatio mea，意思是“上帝是我的光明”（The Lord is my light），出自基督教《圣经》中的《赞美诗》第27篇。

    牛津大学的最初形成是中世纪经院哲学研究活动的结果。从11世纪开始，越来越多的教士从事经院哲学的研究并到欧洲各地讲学，这种日益频繁的学术活动使得欧洲相继形成了几个讲学的中心，如意大利的波洛尼亚和法国的巴黎，并在此基础上形成了各地教士都可以来讲学和听课的风气。1129年以后，牛津城出现了几座修道院。于是，英国一些教士便把这里当作了做学问的场所。

    牛津城中学术研究团体的出现，完全是一个历史的偶然。1167年英格兰国王亨利二世同法兰西国王菲利普二世发生争吵，亨利二世一气之下召回了在法国巴黎的英国学者，并且禁止他们去法国进行讲学或从事研究。这批英国学者来到了牛津，从而使牛津迅速发展成为英国经院哲学教学和研究的中心。于是，继波洛尼亚和巴黎之后，牛津成了欧洲的又一个学术中心，成为欧洲第三个学术研究中心，这实际上就是牛津大学的雏形。

    牛津的品牌资产

    牛津对它的捐赠的投资计划是在1943年通过的大学和学院法案下制订的。所有信托财产都以一项名为“共同信托基金”的单独基金形式由大学管理。学校有权在世界任何地方以债券、股份、现货、基金或其他形式(包括土地)进行投资。大学基金会的负责人(The Curators of the University Chest)有责任对投资进行监督和管理财政事务。

    学校财政在1997到98年度总收入是：912,000,000英镑；在1997到98年度总支出为：854,000,000英镑。其中：

    可见，在总收入中，学费只占了不大的比例，而研究经费和赠款占到了70%的高比例。在顶尖大学的发展中，学生和社会赠款都是相当重要的一部分，反观我们中国的大学收入比例，这个差别很大的。大学品牌资产的价值体现在社会的认可和支持。

    牛津品牌的识别系统

    在近800年的历史中，牛津大学培养了5个国王、26位英国首相(包括英国前首相撒切尔夫人和现任首相布莱尔)、多位外国政府首脑(如美国前总统克林顿)、近40位诺贝尔奖获得者以及一大批著名科学家，如经济学家亚当·斯密、哲学家培根、诗人雪莱、作家格林、化学家罗伯特·玻意耳、天文学家哈雷等。就连2001年诺贝尔文学奖获得者奈保尔，也毕业于牛津大学英文系。2001至2002学年，在牛津大学就读的学生总数超过1.65万人，其中，来自130多个国家的外国留学生占了1/3，在校研究生的数目约为5000人。牛津大学为人类??中，牛津拥有独特的品牌识别。

    第一个识别是高昂的学费。牛津的学费是非常高昂的。比如本科生：文科5,720英镑，理科7,580英镑，医学13,960英镑；研究生：生物－生理－心理8,910英镑，临床医学16,337英镑，MBA16,000英镑，其他6,684英镑；食宿费一般是：6,900英镑/12个月。