正是这种历史比较，我以自己的发现推导出一个独立的论断：由于中国文明的源远流长及博大精深远胜于法国，因此中国奢侈品也大大早于法国而出现，在法国诞生奢侈品的年代，中国“清三代”的奢侈品只是又一次实现了“伟大的复兴”，而不是诞生，是一次复兴与新生的混合物。既然如此，当今中国又逢盛世文明，而且已经完全进入工业文明，并与世界同步迎来信息社会文明，因此中国完全有可能再次实现中国奢侈品的复兴，同时实现中国奢侈品品牌的新兴。

　　世界奢侈品的“西学东渐”

　　记者：在奢侈品的世界格局中，主要集中在欧美。亚洲似乎就没有奢侈品品牌，是不是亚洲这片土地过于贫瘠而长不出奢侈品？

　　张志峰：我们把思维从过去跨越到现在，历史告诉今天，世界奢侈品品牌的历史和脉络清晰地显示，奢侈品品牌的诞生与发展有着明显的地域特征和自身特点。

　　从分布格局来看，在福布斯等权威机构评选的榜单中，位列前50名的奢侈品品牌中，来自欧洲的有34个，占68%；来自美国的有14个，占28%；其他国家包括古巴、沙特和阿联酋。由此可见，奢侈品的产生与社会经济、区域文化的背景紧密相连。最早完成工业革命的欧洲是奢侈品的发源地，而当代发展最快且拥有最强大经济实力的美国是占有奢侈品品牌最多的国家。

　　从产品类别来看，汽车与时装、箱包的品牌占前两位，化妆品、烟酒、钟表珠宝、酒店也是重要的类别，均占到10%以上。很显然，奢侈品的行业相对比较集中。而且，人们对“奢侈”的理解并非产品本身的价值，而是其品牌内涵及所创造的文化。

　　从创始年代来看，有10个品牌诞生在1850年以前，并且全部在欧洲；1901至1950年是奢侈品品牌爆发的黄金时期，诞生了23个品牌。二次世界大战后，工业文明的繁荣为奢侈品应运而生提供了前所未有温床，几乎所有的汽车类奢侈品牌都产生在这一时代。发轫于1950年后的12个品牌中，美国拥有7个，充分显示了其经济活力。而亚洲的奢侈品品牌都是诞生在上个世纪90年代后，非常年轻。

　　从品牌脉络来看，烟酒、钟表珠宝的品牌拥有最长的历史，全部产生于1950年以前。化妆品和汽车大部分是在1950年以前确立。时装和酒店行业给了年轻品牌充分的机会，有近一半的品牌是1950后诞生的，尤其是阿拉伯的酒店和日本的奢侈品品牌都是在近十年间树立，并在奢侈品市场渐渐显露头角，焕发出蓬勃的生机。

　　综上所述，从全球格局看，奢侈品的发展有着“西学东渐”的趋势，这给亚洲的新兴奢侈品产业带来了巨大的机遇和美好的前景；从社会文化看，现有的奢侈品品牌几乎都是工业文明的产物，而面对信息社会文明的奢侈品尚未显露端倪，而每一个历史巨变的过程中都将产生全新的事物，这为新型的奢侈品品牌的诞生提供了崭新的空间。

　　中国奢侈品的成长

　　记者：从奢侈品的百年脉络看，似有风水轮流转之感。尤其近20年，日本奢侈品已崭露头角，这说明拥有更为悠久灿烂文明的中国更有希望，您认为中国奢侈品是否已经萌芽？

　　张志峰：国际奢侈品管理咨询公司总裁麦禧德曾预言：“20年后，在奢侈品王国的中心———巴黎也会看到中国的奢侈品品牌。”

　　我认为，这并不是一个虚幻的梦想，而是一个可以实现的梦想。目前，中国是全球最大的成衣生产商，也是世界奢侈品品牌高级制造及高档原料采购的大国，很多奢侈品品牌为了增加毛利率，已经将其产品逐渐转移到亚洲生产。这使得我们能够有机会从奢侈品牌的先行者身上汲取经验、积淀内涵。

　　作为奢侈品产业的原料进口和精加工大国，中国的奢侈品行业也在渐渐地萌芽。虽然成长道路漫长而坎坷，但这种萌芽毕竟意味着一种新生。我可以断言，中国的奢侈品已进入品牌初创阶段。

　　我认为，中国创建奢侈品品牌必须具备四个关键前提：首先，必须立足创建一个国际性的知名品牌，而非仅仅是一个中国知名的品牌；其次，必须以高品位的质量确保一个品牌的生命力，精品意识与精尖品质是所有奢侈品的基石；第三，必须以创造性和文化内涵吸引客户，独创的产品创意与生活方式才是奢侈品的原动力；最后，必须在全球范围内发现并满足客户需求，中国奢侈品的成长空间在中国市场，但真正的立足之地在于国际市场。

　　总之，我认为，中国奢侈品的品牌创建与培育，应从文化感、民族感、历史感、时尚感四大方面齐头并进，在创造自我意识的同时，以中西贯通实现中西合璧，简单的抄袭和机械的模仿是没有出路的。

　　奢侈品的认知和启蒙

　　记者：中国奢侈品的复兴是在唤醒古老的文明，但中国奢侈品的新兴则是创立现代意义的奢侈品。可是，中国近60年来一直崇尚勤俭节约，奢侈品与中国人似乎无缘，虽然近年来中国的先富阶层开始批量购买奢侈品，但对奢侈品文化却处于蒙昧甚至无知的状态，您如何定义现代奢侈品？

　　张志峰：尽管奢侈品已经走入我们的生活，中国奢侈品行业开始兴起，但我认为，中国消费者对“奢侈品”的认知尚处于成长状态，其间或许还有些误解。中国文化中有“奢侈”之定义，却无“奢侈品”的说法。“奢侈品”是一个舶来词。

　　“奢侈品Luxury”概念源于拉丁词“Luxus”，原意指“超乎寻常的创造力”，这一概念最初用于描述“在生产和使用过程中，超出必要程度的生产成本或使用费用的商品”，更多时候用来描述那些费时费力精雕细刻完美无瑕的珍品。

　　可拥有但非必需，这是所有权威英文辞典对Luxury（奢侈品）的一致定义。此词引申为两重含义：“创造愉悦和舒适的物品”与“价格不菲的昂贵物品”。

　　基于15年创建“NE·TIGER”之经验，以及游历数十国家搜寻研究“奢侈品”之体会，我认为“奢侈品”具有五大特性：

　　1．梦幻性： 追求和拥有“奢侈品” 是一种渴望，一种向往，它满足着人们的某种情怀和梦想。“奢侈品”也因为承载着这些美好的梦幻而变得富有感性和生命力。

　　2．极品性：“奢侈品”就是最好的、最高级的。不仅是内在品质最为精良，而且外在表象应是显而易见的精美，是“可感知的精华”。

　　3．稀缺性：为了维护目标客户的优越感，奢侈品凸显定制化及小批量，有意而为地限量生产。其稀缺性的最高表现形式为“仅此一件，独一无二”。