如同年末总要盘点一样，人们也喜欢在年初占卜未来，看看即将又一年的开端，在神秘的水晶球里藏着什么样的预言。

　　2006年，当全国性的化妆品行业持续增长，日渐繁荣趋势下，成都也是一番热闹景象：以L A M E R领衔高端妆品而产生质变的成都市场，渐露峥嵘，并博得越来越多品牌的青睐。

　　2007年年初，更多高端品牌如H R 、C P B ；前卫品牌如M .A .C 的进驻，向时尚界发出讯号：成都，前途无量。

　　在广泛收集了各大化妆品牌07发布计划，又和成都化妆品卖场负责人深入交流后，我们发现：07成都，彩妆消费将是化妆品的主要增长点，同时，销售渠道和购买方式的悄然变化也将是值得关注的重点。

　　潮流1枝独秀

　　彩妆炫耀07蓉城

　　是的，我们就是看好彩妆。这不是华西《风尚》的一家之言，而是整个行业的集体观点。早在本报2006年年中“成都·妆品之焕”系列报道中，业界人士就曾预言：彩妆、男士系列，身体护理以及香氛将是化妆品发展的必然趋势。但就成都而言，除护肤外，均处在市场的培育期，需要假以时日，而彩妆，在经过了多年的推广后，即将井喷。

　　近年来，国内的彩妆市场发展非常迅速，从欧莱雅集团旗下的美宝莲增长势头强劲，一、二、三级城市终端数量急速提升，抢占了巨大的大众彩妆消费品份额就可见一斑。作为彩妆品牌，美宝莲在成都也表现不俗。而2006年，同属于欧莱雅集团的植村秀，作为具有丰富艺术内涵和国际后台支持经验的专业品牌，通过辛勤耕耘，也积累了相当的知名度和客户群。此外，目前只在王府井销售的makeupforever凭借“专业彩妆”的概念，也受到不少蓉城女性及专业人士的青睐；2007新年刚开始，另一彩妆品专业品牌———雅诗兰黛集团旗下的M.A.C也在上周进入春熙太平洋，据悉该集团的BobbiBrown也计划在年内登陆，为成都奉上一股清新自然的彩妆风潮……对07成都的妆品市场而言，专业彩妆品牌之间的激烈比拼仅仅只是开始，拥有彩妆产品线的护肤品牌也都摩拳擦掌，积极投入到这场脂粉大战，如兰蔻、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、Sisley、Chanel等，一年中，总有两季彩妆产品是推广重点，相传，就连高端护肤品牌LAMER也计划在年内推出具有美容功效的第一款粉底。

　　记者点评

　　市场方面，彩妆在07年井喷其实是一个必然。经过多年的市场培育，成都乃至周边二级城市的消费者正在逐渐成熟。她们已经养成了化妆品消费的习惯，对于动辄上百的价钱处之泰然，对于眼花缭乱、层出不穷的品牌也懂得甄别。在美白护肤之外，她们开始追求更大的新意，那就是彩妆。而彩妆已非若干年前一支口红那么简单，通过媒体，通过品牌，成都女性逐渐懂得玩彩妆的精髓：那是对自己的宠爱，对对方的尊重，对生活的热爱.

　　2种革命

　　促销方式悄悄变

　　你有没有发现，近年来，尤其是2006年，你周围的女性或者说包括你自己，已经不再像前几年那样热衷于托朋友从香港带化妆品了?一方面是成都的化妆品牌真的越来越丰富，选择余地非常大。另一方面就是，每逢做活动，促销的赠品丰富到让人难以拒绝！算个细账，其实价格比香港还低，所以，何必再劳神费力地去香港买呢？

　　赠品，确实是化妆品促销的最重要手段，从最初的几个小样，到后来的礼盒套装，到了06年的化妆品节和周年庆等大促活动时，我们发现，赠品常常升级到正品，且价格非常“划算”。那么接下来，化妆品的促销还将怎么做？卖场方面透露，中国台湾已经出现通过掷骰子等游戏方式进行折扣促销的例子，这，也许对内地而言具有参考价值。事实上，要想化妆品牌短期内放下矜持面容全面打折是很困难的，但限时特价抢购、限量发售等方式，也许就是消费者可以预见的“阳光”。

　　相对于折扣、赠品，另一种温暖来自于“服务”。这在07年，将是众多品牌要做的功课。近日进驻春熙太平洋的CPB，已在寸土寸金的地盘里，坚持开设了具有“一期一会”茶道精神的VIP护理房间，将专注、珍惜、尊宠的出色服务旗帜高举———这一形式，也当是07年里，促销模式的又一次革命。

　　购买渠道多元化

　　在07年，除了百货公司，也许你还可以尝试到更琳琅满目的超市式挑选。

　　先说百货公司。在07，由于众多品牌的进驻和专柜重新装修，如太平洋的雅顿、娇韵诗等，不仅进一步丰富了化妆品部的结构，也提升了卖场的品牌档次。同时，由于天桥两端的卖场均实力不俗，无论太平洋百货还是王府井，都有意再壮大该部分业务，强大网络，因此，天桥两端依然是成都最好的化妆品选购地。此外，在成都脂粉大战中，远离战火中心的高端卖场仁和春天，也不可小觑，从去年LAMER的加盟，到兰蔻，HR的入驻，仁和春天分食化妆品这块蛋糕的速度不容忽视，尤其卖场所拥有的出色的VIP客户服务，对于化妆品牌而言，具有巨大的吸引力。对品牌的吸引，最终也构建了对顾客的吸引。

　　其次，专门店也将在07蓬勃发展。这方面，资生堂堪称典范。凭借其完善成熟的专门店经营模式，资生堂将产品卖到了四川广阔的二、三级市场，率先抢占了市场份额，也很大程度地改变了当地女性护肤理念和对产品品质的认识。此外，有消息称，莎莎、丝芙兰等化妆品“超市”，也早就将成都开店列入日程，它们带来的开柜式试用销售方法，也将让产品更加近距离地“温暖”消费者，并颠覆成都单一的化妆品销售模式。