大浪淘沙的竞争时代，每个企业都想塑造自己的品牌，成为有名望的企业来带动销售。但是，企业应当如何做才能达到这样的期望呢？

    品牌的核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌的核心价值就象一把大伞，企业的任何广告以及营销传播活动都要依托在这把大伞下而展开，才能在长期的品牌建设当中为企业带来不断迭加的价值。“恒源祥，羊羊羊”，这个若干年前曾经带动巨大销售额的口号，以不断重复的宣传手段把“领头羊”的身份毅然打入了消费者的心目中，自此人们只要一想到买毛线，第一反应就是它；“今年过节不收礼，送礼只收脑白金”，也把脑白金打造成为了礼品馈赠的最佳选择，使得人们在过节过年的时候都竞相购买，从而创造了广告传播上的奇迹，至今仍然是销售额中的一个亮点。这些品牌无疑都找到了切合产品本身的核心价值，广告也都有效地围绕在这个核心价值周围而展开，大大提高了企业的品牌溢价能力，从而在长期经营中稳占市场份额，

    但是仍然有很多企业还不能了解品牌核心价值的重要性，在长期的营销传播过程中做着无谓的耗费。一些企业也在不断的打广告，做宣传，广告费花了不少，但始终未能意识到要找到适合自己的差异化、个性化的品牌核心价值，实际上只是让消费者见到了这个产品、这个品牌，却未能让消费者真正了解这样的产品和品牌，未能在消费者心目中产生共鸣以至于想要去购买，也就是没有给消费者一个购买产品的理由，这样的广告根本不能达到提升品牌价值的目的，白白的流失了广告费。

    因此做品牌一定要有方向，首先制定适合自己的差异化、个性化的品牌战略，并且提炼出品牌的核心价值，然后要在长期的广告与营销传播活动中坚持这样的品牌核心价值。长此以往，企业将看到，同样的品牌成本付出，换来的会是巨大的品牌产出价值。